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海报评论员 张琨

“仙人琪树白无色，王母桃花小不香。”仙人的琪树被比得苍白无色，王母的桃花也显得细小不香。一首《牡丹芳》让国色天香的牡丹在唐代诗人白居易的笔下尽情绽放。牡丹在我国有着悠久的种植历史，而作为“中国牡丹之都”的菏泽更享有“曹州牡丹甲天下”之美誉。一株牡丹，从曾经的西北荒漠到如今的遍布全球，从曾经的花开迎春到如今的四季如歌。随着时代的发展，不断进步的养殖技术让这以往只有数十天花期的牡丹就此“花开四季”，而它对于如今的菏泽来说，“牡丹”不再只是单纯的花卉名词，更成为一种文化符号和致富密码，流淌在人们的血液里，隐藏在城市的发展中。

眼下，正值牡丹花季，2023年世界牡丹大会迎着明媚的春光顺利召开，以“打造中华文化标识，向世界讲好菏泽牡丹故事”为主题的菏泽牡丹国际传播论坛也同时拉开帷幕。本届论坛将围绕如何打造“菏泽牡丹”地方形象和国际传播IP进行深入交流探讨，更深层次提炼牡丹文化传播的精髓内核和时代元素，进一步做强“中国牡丹之都（菏泽）”品牌国际影响力，提塑新时代山东良好形象。

花开新时代，奋进新征程。近年来，菏泽牢记“后来居上”的殷切嘱托，立足本地实际，以打造“特色优势产业”为目标，在牡丹产业转型发展方面不断创新举、拓思路，坚持大众化、市场化、产业化、人文化、国际化“五化并举”，推动牡丹产业实现了由单一观赏到精深加工、文化创意产业的“接二连三”融合发展，种植质量稳步提升、研发能力加快提升、加工产业优势突出、品牌影响持续扩大。如今的菏泽，牡丹芍药切花产量占全国五成，牡丹从观赏到入药、入茶再到240多种系列产品研发入市，成功地走出了一条由“一朵花”向全产业链“绽放”，从而助力经济社会高质量发展的“蝶变”之路。

以花为媒，文旅融合，让牡丹花香弥漫世界。一朵花一座城，无限动力广阔前景。为进一步涵养牡丹文化底蕴，持续推动牡丹品牌塑造和文化传播力，多年来，菏泽坚持立足资源优势、深耕人文沃土、创新发展理念，全力推进以“菏泽牡丹”为媒介的产业转型升级。从1992年首届“菏泽国际牡丹花会”到如今的世界牡丹大会、菏泽市文化旅游发展大会、菏泽国际牡丹文化旅游节“两会一节”，牡丹文化随着时代的发展不断被赋予着新的内涵，牡丹产业随着技术的进步不断更新着先进的发展理念。与历史文化同步、与时代发展同行，“美丽产业”的持续绽放让菏泽牡丹从行销全国走出了国际范儿，从那弥漫在世界各地的牡丹花香里，我们不断地也更为深情地讲述着山东故事，传播着中国文化。

人间四月天，牡丹绽新颜。来菏泽，赏花闻香享春光。