原标题：消博深观察 | 国际头部美妆香化企业再聚消博会 探索“海南机遇”

新海南客户端、南海网、南国都市报记者 王子遥

爱美之心，人皆有之。随着我国着力推动消费升级，促进消费需求提振，美妆香化类消费也再度成为人们关注的焦点。

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国家统计局数据显示，2022年，全国化妆品零售额达3936亿元。进入今年以来，这一行业的消费趋势更是持续向好。

今年的消博会，众多国际美妆香化企业携更加贴合中国消费市场的新产品、新理念再度集聚，同时把目光聚焦到海南，进一步探索自贸港建设当下的“海南机遇”。

美妆巨头集聚消博

资生堂、雅诗兰黛、科蒂、欧莱雅……自4月11日正式开展的第三届中国国际消费品消博会上，众多美妆香化巨头携各自热门新品再度亮相，也吸引了国内外为数众多的客商以及观展群众的目光。

在5号馆时尚生活展区，资生堂携旗下11个人气品牌亮相，包括SHISEIDO资生堂品牌、肌肤之钥（CPB）等，产品涵盖诸多限量版产品及明星产品等。其中，该集团旗下时光琉璃御藏系列首度亮相消博会；在去年第二届消博会上完成中国内地线下首秀的Serge Lutens也携“柏林少女10周年限定版”进行了中国内地线下首秀。

4月11日，资生堂在本届消博会开展首日于5号馆时尚生活馆携旗下11个人气品牌正式亮相。记者 吴兴财 摄

科蒂公司也以“未来花园”为参展主题，携旗下九大标志性品牌再度亮相消博会，围绕旗下高端产品进行发力。如旗下护肤品牌兰嘉丝汀（Lancaster）全新“御颜系列”展出，高端护肤品牌奥薇达（Orveda）也进行了消博会首次亮相，这也是该品牌将于今年下半年正式进入中国市场前的一次重要预演。

科蒂展位。记者 王子遥 摄

国际香化巨头雅诗兰黛集团则携旗下14个标志性品牌集中登场，包括艾梵达(Aveda)、芭比波朗(Bobbi Brown)、倩碧(Clinique)等，为全球宾客展现该品牌丰富而独特的品牌文化。

“本届消博会的主题是‘共享开放机遇、共创美好生活’，积极助力消费恢复和升级；实际上我们也注意到，今年的政府工作报告明确‘把恢复和扩大消费摆在优先位置’，‘强信心’成为今年中国的市场热词，这些都为我们消费品企业带来了全新的发展机遇。”资生堂中国企业传播负责人于李莉在消博会现场对新海南客户端记者表示，市场资源是中国的巨大优势，也是世界经济协同发展的重大机遇。消博会举办至今，已经将旅游、文化、消费等多个现代服务产业串联形成联动效应。连续三年的参展，也展现了资生堂集团在国内对外开放新格局下，对消博会乃至国内消费市场的巨大信心。

即使没有亲身来到消博会，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德（Fabrizio Freda）依旧以线上“云”的方式关注着本届消博会的举办，并在视频致辞中表达了对消博会与中国市场的期待。“对于我们而言，消博会的举办意义巨大。中国是全球范围内最具活力的高端美妆市场之一，拥有着品位一流、眼光独到的消费群体。”傅懿德（Fabrizio Freda）说。

迎合消费市场绿色理念

正如傅懿德（Fabrizio Freda）所言，目前诸多国际美妆香化头部企业都将中国视为集消费活力与市场潜力于一体的增长点，同时也在根据中国消费市场的相关理念调整着自己的步调。

国内美妆香化市场的潜力通过数据便可见一斑。资生堂集团2022年财报显示，去年资生堂在中国市场的销售占比为24.2%，日本则为22.3%，中国已经成为资生堂第一大消费市场；

欧莱雅2022年财报也指出，去年欧莱雅取得了明显的销售增长，其中线上销售增长达两位数。

“我国美妆护肤产品的消费水平常年排名世界前列，叠加今年年初全国迎来新一轮出行旅游热潮，消费更是明显回暖。” 安永海南分所审计服务合伙人黄恒智告诉新海南客户端记者，“据我们观察，女性消费者对于美妆护肤产品的需求正在进一步回升，预计美妆护肤市场发展潜力未来会得到进一步释放，我们认为市场前景值得期待。”

据国家统计局数据，2022年，全国化妆品零售额达3936亿元；今年1-2月，全国化妆品零售额656亿元，同比增长3.8%，逐步展现出稳步复苏的提振态势。

行业发展的势头逐步变强，行业突破的步调与方向也在不断校正。记者注意到，在我国愈发鼓励可持续发展的背景下，今年参展消博会的各美妆香化头部企业也纷纷展现出其在绿色环保的最新成果，围绕可持续发展方向进行深耕。

作为国际美妆行业的头部企业，欧莱雅在今年消博会上联合上海市消保基金会，共同进行了“产品环境影响五色盘”的中国首发。据介绍，这是一个根据产品对环境的影响程度进行等级标注的全新系统，共计A到E五个不同的等级与颜色，消费者可以通过等级与颜色的标注来了解相关产品在整个生命周期中对环境的影响，将其作为选购可持续产品的参照。目前，欧莱雅已经将这一系统应用到该集团旗下碧欧泉产品包装中。欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示，希望这一行动能够影响到更多美妆行业的合作伙伴，推动相关行业标准的产生，共同助力在消费品领域贯彻可持续发展理念。

每款产品旁都有“产品环境影响五色盘”。记者 郑光平 摄

去年底，资生堂集团宣布将大力推广美妆替换装，今年将为中国市场提供超过150个单品的替换包装，以实际行动促进绿色可持续增长，助力循环经济。在本届消博会上，资生堂集团也展示了16款明星产品及其替换装组合，借助消博会平台的影响力推动其倡导的绿色消费理念。

资生堂集团旗下16款明星产品及其替换装组合。记者 王子遥 摄

“根据我们的调研， 70%的中国消费者会关注自己购买产品和消费对环境带来的影响。因此，我们认为绿色消费既是满足消费者精神的消费需求之一，也成为我们品牌方来撬动消费者心里的核心要素之一。”安永可持续发展服务合伙人张彬说。

争相探索“海南机遇”

看好中国大市场的前景，按照可持续发展理念进行了发展方向的调整，如何进一步拥抱中国消费市场？国际美妆香化巨头们正在海南展开机遇探索。

“美妆经济”已经成为海南旅游零售市场最为亮眼的存在。海南省统计局发布的数据显示，2021年，海南社会消费品零售总额2497亿元，其中化妆品销售总额307亿元，占比12.3%，在所有社会消费品类中占比最高；2022年，海南化妆品销售总额回落至全年264亿元，但在社会消费品零售总额中的占比依旧达到11.6%，排名全品类销售额第二，仅差排名第一的汽车销售0.2个百分点。

亮眼的数据背后是企业主体的体量日渐增升。企查查今年3月公布的数据则指出，在化妆品领域，海南以82.57万家相关注册企业排名，已跃居全国各省份第七；而从城市分布来看，海口已经成为拥有化妆品企业数量最多的城市，其中不乏雅诗兰黛等头部集团。

雅诗兰黛集团格外看重海南自贸港的发展。去年10月，雅诗兰黛集团旗下的13家品牌门店在“世界最大单体免税店”海口国际免税城内全新开业，其中包括雅诗兰黛和海蓝之谜的全球旗舰店；去年12月，雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司在海口综合保税区正式注册成立，成为雅诗兰黛集团旅游零售中国区总部；今年3月，雅诗兰黛集团三年来首次来到中国进行市场考察，也将海南选为行程的“第一站”。

今年3月中下旬，海南国际经济发展局为来琼考察的雅诗兰黛集团接机。（海南国际经济发展局供图）

“海南对雅诗兰黛集团而言，仍是市场布局的关键。我们为海南所蕴含的无限机遇感到振奋，将继续致力于挖掘海南市场的无限机遇，进一步拓展在琼业务。”雅诗兰黛集团旅游零售全球总裁艾泽瑞（Israel Assa）在今年消博会期间直言。

坐拥多个高端美妆香化品牌的科蒂也在探索深化在琼布局。截至目前，科蒂已在海南开设29家品牌专柜，并宣称计划在下一个财政年度增加9家专柜，其中包括7家独立品牌精品店。

“科蒂非常高兴能再度来到海南参加消博会。海南极具国际竞争力的开放政策和持续优化的营商环境，及其连接中国、亚太区域和世界市场的枢纽地位，无疑为旅游零售业务的发展提供了极大机遇，我们也对海南乃至整个中国市场的发展具备信心，并将持续投资海南乃至中国市场。”科蒂集团高端美妆首席商务官Caroline Andreotti女士表示，未来科蒂将继续以海南为基点，把更多全球标志性品牌和深受中国消费者喜爱的区域性品牌带到海南，持续深耕中国旅游零售市场，助力国内消费市场提质升级。（王子遥）