前几年在网上经常可以看到的“中国人少吃肉”的宣传文案，今年却一下子不见了。

因为投放文案的金主爸爸的日子很不好过了。

(相关资料图)

5月11日，总部位于美国加州的“人造肉”巨头Beyond Meat公司股价在一周之内再次暴跌，每股只剩下不到10美元。

而在2019年7月首次上市后，Beyond Meat股价曾一度升至239元美元。

华尔街高盛集团称该公司业务已经严重萎缩，而且自公开募股以来，每年都在亏损。截止一季度结束（4月1日），Beyond Meat资产（现金和现金等价物）为2.59亿美元，不到2020年十分之一。

而它的竞争对手，美国另一家人造肉巨头Impossible Foods公司也是同病相怜，自去年以来一直在裁员、裁员、裁员。

彭博社引用的IRI（美国信息资源公司）数据报道称，“替代肉”（人造肉）企业正陷入危机之中。

因此，我们今年看不到铺天盖地的人造肉宣传盛况。

实际上，美国的人造肉巨头把身家性命都赌在了中国市场上，连续三年猛攻中国市场，最终结局是惨败而归。

但如果你了解它们的营销手段，就会得出一个结论：活该！

忽悠失败

“人造肉”（或叫替代肉、植物肉）对中国人来说并不是什么新鲜事，寺庙里的素鸡、素鸭记载早在1000多年前就有了。更早还有西汉时期的《淮南子》的豆腐制品记载，后来还有“以素托荤”的说法。

中国人对这类食材并不排斥，美国“人造肉”企业要是老老实实经营，或许能在中国获得一些市场。

但它们都选择了：忽悠！说“忽悠”还算客气了，它们主要手段有三种：

一、道德绑架

二、价值观洗脑

三、中国人有“原罪”

对中国人进行道德绑架这一炮是在2020年初打响的，出手的是美国最权威的大喇叭《纽约时报》

2020年1月7日，《纽约时报》英文版和中文版同时发表文章-《 中国人会购买人造肉吗？》（《Will China buy fake meat?》）

它的逻辑非常可怕：

因为中国人大量吃肉，导致全球肉类供应量大增，为了饲养更多猪牛羊，就要占用更多的耕地和雨林，加剧了对环境的破坏。导致缺水、高温，以及亚马逊雨林被毁等问题……

因此 ：“中国人每吃一块肉，亚马逊雨林里就冒出一股烟”。

说这话的就是上面提到的Impossible Foods的首席执行官帕特•布朗。

出巨资让《纽约时报》发文的就是美国人造肉企业。

此文对中国人进行了道德绑架，要让中国人在西方主流媒体的“批评”之下产生负罪感。

当然文中也给了中国人“赎罪”机会--吃美国的人造肉。

《纽约时报》一发文，接着各种宣传“小分队”也向中国舆论场发起了进攻。人造肉优点不要太多：口感跟动物肉质一样，而且不长胖，同样重量人造肉比动物肉少了90%脂肪，却多了四倍蛋白质……

2020年5月，美国某家媒体的一名华裔女编辑还亲自上场，试吃Beyond Meat公司的人造肉和动物肉，结论是：口味分辨不出。

为了增加说服力，它们还让小孩子出镜证明。

结论是人造肉“很好吃”，跟平时吃的牛排、猪排没什么两样，而且营养价值更高。

2020年春节过后，“中国人吃肉有罪论”就开始向中国进行渗透，NGO组织“野生救援”(WildAid)对中国人发出呼吁：“少吃猪肉，保护地球”。

该组织负责人称，如果中国人能少吃一半猪肉，中国温室气体排放量将减少10%。

躲在背后的美国人造肉公司还出资推出了“少肉，才是我的菜”的明星公益活动，在中国大城市的街头、公交车车身、地铁站到处投放这类广告。

参与宣传的明星们说，这是为了推广一种健康饮食理念。但不说自己收了钱，它们的粉丝真以为这是公益活动。

与此同时，特朗普、蓬佩奥他们却在美国农业州推销牛排，鼓励美国多吃牛排，支持农业州的畜牲业。

美国人吃牛排叫享受美食，中国人吃肉却会让雨林冒烟。

热带雨林冒不冒烟我不知道，我只知道美国人造肉公司老板的祖坟缺德带冒烟了。

如果中国人接受了“少肉、无肉”观念，接下来，就得接受“去工业化”观念，环保至高无上嘛。你连肉都不能吃了，还要什么工业生产？

但一个没有现代工业支撑的中国，必将回到一百年多前的局面。

美国人口仅占全世界4.2%，却消耗着全球15%以上肉类，碳排放占全球18.4%。它居然有脸站在道德高地上指责中国人吃肉太多。

在经过道德绑架舆论铺垫之后，接下来就是价值观洗脑了。

通过那些明星、名人苦口婆心地说服教育，有的人真的以为自己不吃肉，便是与西方“文明世界”接轨了，便脱离了中国“落后的价值观”。

一些家长甚至带着小孩去参加NGO组织的“用每一口改变世界”的活动，还沾沾自喜。组织者也特别喜欢用青少年作为宣传图片主角。

正在发育期的中国青少年如果少吃肉或不吃肉，能健康成长吗？当然不能。

美国自己是什么做的？美国学生餐桌上必须要有丰富的动物蛋白质，还要有谷物、水果、蔬菜和牛奶等，海鲜则可以自由选择。

美国主流媒体和NGO却在引导中国小孩少吃肉、不吃肉，尽量吃人造肉。说好的人权不讲了？一会人权牌，一会环保牌，玩得真顺手。

2021年6月，网上又冒出一个纪录片导演、旅行家、“世界公民”劝中国人不要吃海鲜，“做一个有责任的消费者”，保护海洋环境。

肉不让吃，海鲜也不让吃了，这是什么道理？在被中国网友们痛骂后，他不得不删除了微博 。

2021年5月到2022年上半年，Beyond Meat公司进行最后一搏，它们不断找来中国女明星，来述说其高尚的“价值观”。

在一段长达40分钟的视频中，一位张姓女明星不断地讲述“素食”的好处，还说自己有20年不吃牛肉了，只注重素食。

但网友们翻出了她许多美食照，简直是无肉不欢。

所以，大家在弹幕上不断地质问她。

这段视频里的“吃素心路经历”，只不过是借她的嘴说出来的台词罢了。

她在最后两分钟才把吃“人造肉”说出来，这就是“价值观洗脑”再强迫你接受人造肉的手段。

Beyond Meat公司还请了很多国内女明星、男明星、健康专家来搞这一套洗脑营销，真的是不惜血本。

当一家公司将钱主要用在忽悠时，它的产品本身还好得了吗？

2022年底，美国媒体爆出Beyond Meat的卫生丑闻。该厂生产车间残渣到处都是，设备操作既不符合安全要求，也不符合卫生标准。

墙上长满霉菌，车间李斯特菌丛生。2021年还被加州卫生部门发现在人造肉产品中存在多种污染物，包括绳子、金属、木屑、塑料。

食品安全律师比尔·马勒在看过一些照片后说，“霉菌的生长需要一段时间——这凸显了工厂里的卫生长期不到位，如果整洁是1分，肮脏是10分，我会给该厂8分。”

这就是“高贵”的美国人造肉真实状况。

Beyond Meat人造肉在美国超市卖得比动物肉还贵，自然很少有人问津，美国人也不爱吃这些。

为什么要卖这么贵？因为B格不能降，它的全部希望在于中国市场。

而那些自认有“原罪”的一些中国人，到现在还相信这是干净、先进、科技含量十足的“替代肉”，你还嫌贵？人家在美国卖得比真肉还贵好吗？

自认有“原罪”的人就是Beyond Meat希望获得的消费群体，对他们来说，这不叫“人造肉”，这是“赎罪券”，还谈什么价格？中国人能吃到，那就是美国人开恩了。

不吃肉，不吃海鲜，这是打算修仙吗？

我们平时如果肉吃多了，自然也会吃点素，这是饮食调节的选择，用得着你《纽约时报》来进行道德说教，并制造罪恶感？那先把你们餐桌上的牛排猪扒火鸡都撤掉再说，OK？

其实西方人就是想逃避自己的环保责任。自己放开了猛吃大鱼大肉，却要限制中国人吃肉吃海鲜。

Beyond Meat这些公司濒临倒闭，说明绝大多数中国人根本不吃这一套。

这些公司早死早超生，网上也能清静很多。

它们对中国市场最绝望是在什么时候？你知道吗？

就是淄博烧烤火出天际，看到这种全国性的火爆场面，它们才真的死心了。

谁想忽悠中国人不吃肉，做梦去吧。

我们该吃吃，该喝喝，不然哪有力气建设国家？