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尹铂淳 刘桢

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设和传播工作。在文化传承发展座谈会上，习近平总书记强调，“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命”。湖湘文化博大精深、底蕴深厚、源远流长，是中华优秀传统文化的重要组成部分。“讲故事”是行之有效的叙事手段和国际传播方式。不断加强湖湘文化世界叙事，向世界讲好湖湘故事，传播好湖湘文化，有利于展示湖南形象，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

加强湖湘文化世界叙事，首在向世界讲好湖湘故事。向世界讲好湖湘故事，有益于增强国际社会对湖南的进一步了解、对中国的进一步认识，消除偏见成见，建构客观真实、积极正面的中国国际形象，营造有利于中国经济社会高质量发展的国际舆论氛围。通过湖湘文化世界叙事，向世界讲好湖南坚持以人民为中心、踔厉奋发、勇毅前行的故事，讲好湖南人民生活质量持续改善、生活品质不断提高的故事，讲好湖南守护湖湘文化根脉、湖湘文化薪火相传生生不息的故事。通过湖湘文化世界叙事，以小见大、以点带面地向世界讲好中国砥砺前行取得卓越成就的故事。通过湖湘文化世界叙事，向世界讲好我国引领世界范围内人类文明发展方向变化、开启人类文明新形态、促进人类文明更加生机蓬勃的故事，讲好我国同世界各国在平等互利基础上发展友好合作关系的故事，讲好我国为世界各国在多个领域高质量发展提供重要援助、作出重大贡献的故事。

加强湖湘文化世界叙事，核心在于向世界传播湖湘文化当中所蕴含的中国智慧和中国方案。湖湘文化自近代以来，深刻影响了中国的发展，是中华文化中支撑文化自信、道路自信并造福世界、影响未来的重要组成和力量支撑。穿越浩瀚历史长河，湖湘文化既继承了中华优秀传统文化的内核精华，又保持着鲜明的湖湘地域特色。“心忧天下”“胸怀天下”是湖湘文化最显著最鲜明的特征。加强湖湘文化世界叙事，就是向世界宣介“心忧天下”“胸怀天下”中的世界情怀和人类关怀，就是向世界弘扬和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值，就是向世界展示构建人类命运共同体的中国智慧和中国方案，就是向世界展示中国共产党为中国人民谋幸福、为人类文明谋进步的使命担当和崇高理想，致力呼吁世界各国搁置矛盾、求同存异，携手应对全球性挑战，携手破解全球面临的问题与困境，携手建设一个持久和平、共同繁荣、开放包容的世界，携手创造一种互帮互助、互敬互爱的人类文明新形态。

加强湖湘文化世界叙事，关键在于向世界创新叙事、精准叙事、科学叙事。首先，加强湖湘文化的民间话语叙事和世界话语叙事。采用海外受众乐于接受和易于理解的民间话语叙事，采用融通中外的新概念新范畴新表述，构建文化交融、情感相通的世界话语叙事框架，以世界视野阐释中国话题和湖湘主题，用中国话语和湖湘表述诠释世界命题。其次，打造“有的放矢”的话语模式。必须充分考虑受众情况，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体的精准话语策略，着力打造符合受众文化表达、思维逻辑、价值理念的个性化话语模式，增强湖湘文化在国际舆论场中的亲和力和吸引力。再次，需加强湖湘文化“软传播”。高度重视短视频、游戏、小说、电影等海外民众喜闻乐见的“软传播”渠道，通过这些渠道循序渐进、润物无声地向世界讲好湖湘文化故事，避免生硬的、过于直接的灌输式宣传，以此提升海外民众对湖湘文化故事的接纳度、欢迎度。此外，还应在人工智能、大数据框架下加强湖湘文化世界叙事。“智能化叙事及舆论引导”正逐渐从幕后走向前台，且势头强劲。高度重视人工智能，充分利用智能化传播技术，在大数据支持下创新湖湘文化世界叙事模式，打造湖湘文化世界叙事体系和国际传播矩阵。【作者分别系长沙学院外国语学院党总支委员，长沙学院外国语学院团总支书记。本文系湖南省教育厅科学研究项目（优青项目）（21B0774）阶段性成果】