今年下半年，品牌们的体育营销焦点，必定要齐齐投向国内赛场。

(资料图片仅供参考)

前几天，在北京工人体育场举行的阿根廷队VS澳大利亚队国际足球友谊赛，点燃了全网球迷热情。而接下来，“杭州亚运会、成都大运会、女足世界杯、男篮世界杯”这四项“中国主场”的世界级大赛，也必将在民族自豪感和凝聚力的助推下，掀起一轮又一轮的全民热潮。

哪里有人群流量和情感向往，哪里就是品牌们必争的“营销主场”。

最近，中国移动咪咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体育总经理杨星阳，公布了咪咕在2023年“超级四赛”的内容布局、创新玩法、全景营销资源，并正式发布全面赋能品牌体育大赛营销的“主场计划”。

此前，咪咕在东京奥运会、北京冬奥会等国际大赛事中，全面赋能各大品牌“品效同增”的案例，就早已为其打响了合作口碑。尤其在卡塔尔世界杯中，咪咕还通过最前沿的元宇宙营销玩法，为不少品牌打开了更广阔的体育营销想象，助力合作品牌同时实现了流量声量暴涨、用户沟通方式升级以及对元宇宙商业模式的进阶探索。

此次发布中，咪咕不仅介绍了将作为“超级四赛”的官方持权转播商进行全量全场次直播，还宣布将以此为基点，打造超级直播、解说天团、衍生节目、元宇宙比特空间互动等多元文娱玩法，丰富大众观赛体验，更将平台体娱内容整合营销力，释放给更多合作品牌，为品牌抢占赛事主场地位。

1、

超级内容：

升级品牌沟通体验，强化用户情感链接

任何体育赛事营销中，内容必定是首要吸引力。而不同于常规体育营销，咪咕不止为品牌们开放了赛事衍生内容合作，还基于科技创新优势和用户偏好洞察，打造了更新的数智科技内容和超沉浸元宇宙内容合作、以及多元互动内容合作。

首先，在基于赛事内容衍生节目的内容合作中，咪咕可为品牌进行更切合品牌调性和沟通诉求的定制化植入，借着赛事内容为品牌讲述消费者更感兴趣的品牌故事。世界杯期间，咪咕就曾联合知名解说、运动员、明星们打造了《鏖战世界波》《濛主来了2》等精彩赛事衍生节目，并为金典、茅台冰淇淋等诸多合作伙伴打造了花式植入场景。

数智黑科技在为用户提供全新观影视角的同时，也可依托AR技术，将品牌数字形象或产品以裸眼3D效果等炫酷形式，植入到演播室或直播赛场，甚至品牌数智代言人还能直接与知名解说互动，以新奇观感强势吸睛。炫酷的AR沃尔沃汽车，开进赛事演播厅的植入场景，至今仍让不少用户记忆犹新。

更关键的是，随着咪咕元宇宙技术越来越成熟，品牌比特景观、品牌定制数字任务等，也能在咪咕打造的体育元宇宙空间中持续吸引年轻用户互动，为品牌塑造“年轻”“潮流”“会玩”认知外，也为品牌沉淀下又一批“元宇宙居民”。卡塔尔世界杯期间，青岛啤酒、广汽丰田、三得利等品牌的广告牌、互动店铺等，就已纷纷入驻咪咕元宇宙互动空间“星座•M”，与消费者展开了一场超沉浸的跨时空沟通，吸引着不少Z世代用户主动探索品牌故事。

最后，四大赛事中始终贯穿着“中国队”，作为民族情感的凝结点，必将在国内观众中赢得更高的观赛、互动热情。因此，除了元宇宙里的互动，观赛过程中，品牌还可通过创新互动形式，在咪咕观赛平台向消费者们放送红包雨、大礼物等福利，并在线下借助咪咕定制的观赛活动、跨界演出等，迎着赛场热烈氛围，与消费者们共情共燃，一起狂欢。

上述由赛事本身延展出的系列内容玩法，一方面帮助品牌充分借势大赛热度，为品牌聚流，抢占大赛期间的流量与声量主场；另一方面，丰富多元的内容表达也在同步为消费者打造观赛仪式感，并建立其品牌陪伴消费者观赛的共同记忆——全面升级品牌与用户的沟通体验，深化品牌认知的基础上，也强化着品牌情感链接。

2、

超级场景：

广开触达通道，提升触达效果

多样化的内容和赛事IP，还可以借助咪咕全场景布局，深入、立体触达用户不同生活场景。

早在此前的各大赛事运营中，咪咕就借助跨屏、跨终端的长期布局，打造出了“小屏+大屏+视频彩铃”的5G视频铁三角。在接下来的四大赛事中，全场景布局也将进一步通过拓宽用户触达通道，为品牌拓宽聚流面积，并展露出独特的合作优势。

首先在以手机为主的小屏场景下，赛事内容及品牌植入内容、互动等可以不受时空限制，随时触达目标人群，极具灵活性。

在此基础上，咪咕还曾携手小米、阿里、当贝、极米等16家智能厂商渠道，为用户们带来了智能电视大屏端“咪视界”的观赛体验，同时也为品牌们开辟出智能OTT广告新场景，让品牌在家庭大屏场景下，能够继续沉浸式触达家庭消费人群。

与此同时，视频彩铃和智能座舱，作为两大创新场景也为更多品牌提供了不少新机遇——作为短视频和元宇宙社交平台的视频彩铃，有助于品牌们加入赛事社交场景，智能座舱场景，则打开了品牌在出行场景下的露出机会。

不同品牌匹配不同场景互动，还有可能进一步反哺内容触达效果。

比如以年轻用户为主要营销目标的消费品牌，就可在手机观赛场景和视频彩铃社交互动场景下加注投放，精准找到年轻人群同时，也为品牌潮流、会玩印象加分。而家电、家居、日消品等专注于家庭消费的品牌，则需要更关注大屏场景投放，通过开屏超级曝光 、黄金站内广告位等投放组合拳，完成对目标人群的有效触达外，直接吸引购买。

此前咪咕与理想、蔚来、奥迪等车企合作中，也曾让品牌赛事合作内容走进智能座舱车载场景，形成车内观赛新潮流。同时，在当下汽车品牌们争相向消费者展示的智能座舱优势时，车内观赛体验在不知不觉中，为品牌们做了一次场景化种草。

3、

超级链路：

打通产业链路，全面助力品牌增长

最后，值得注意的是，咪咕营销并不仅仅只是依赖全内容、全场景，为品牌提供单项营销玩法和对用户的单点触达，更有着强大的全链路整合能力，能为品牌用户提供全套整合营销策略和方案。

此前，咪咕就在与徐梦桃的合作中，为其全方位打造了“个人品牌” 。从个人单曲发行到新书发布、从深度访谈到全民健身，从徐梦桃数智人“桃小桃”到衍生周边开发——内容打造、人设塑造、粉丝互动、周边衍生，咪咕将全场景营销策划力和资源整合能力展示得淋漓尽致。

如果将咪咕的这些能力，迁移至“商业品牌”合作中——借着体育赛事契机，在丰富品牌形象、开发品牌内容，牵线品牌与运动明星合作，打造品牌联名周边，乃至升级品牌销售模式等层面，咪咕均能带来全链路规划，推动品牌目标人群步入“内容兴趣-产品体验种草-品牌消费”的全链路。

例如此前卡塔尔世界杯中，咪咕将金典和平台顶级自制节目《鏖战世界波》精准绑定，除了紧跟赛事热点助力球队系列包装产品全程曝光，更撬动了著名体育评论员宋世雄老师的首次商业合作，携手金典发声倡导“爱与坚持”的理念，在全网引发强烈共鸣。

此外，咪咕还为沃尔沃提供一站式营销解决方案，通过咪咕营销矩阵扩散，实现体育精神与品牌的双向赋能。不久前，咪咕刚刚开启了与林肯汽车的深度合作，在咪咕头部体育内容高关注、强流量的加持之下，针对咪咕高净值体育人群助力新车的首发推广，而邀请章子怡作为品牌大使制作全新宣传视频，联动站内外诸多资源的进一步推广，则加快了用户对新品形成认知、产生兴趣的过程，助力实现品效双收。

在今年的上海国际电影节开幕式上，中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢曾携手品牌挚友百胜中国首席顾客官黄进栓共同出席。多年来，百胜与咪咕在东京奥运会、北京冬奥会等多个体育营销场景上，探索出了不少极具创新性、互动性的营销玩法。

可以预见，在接下来的大型赛事中，基于中国移动大数据能力、丰富体育场景资源、联合会员及平台生态，在全链整合营销打法下，两者必将共同探索出更多新营销路径，推动构建新型商业模式，实现多元共赢。

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从此次发布中，不难探知，咪咕在“整合营销服务商”这一角色下，将在此次四赛超级波的助力下，继续发挥其整合营销优势为品牌营销效果和经营持续赋能：

具备丰富营销资源，全场景营销策划能力和强大的资源整合能力的咪咕，将通过为品牌主提供场景化、多元化、定制化营销资源，满足品牌主的精细化诉求，让品牌营销效果更有保障。

同时，咪咕不止为品牌提供一次性的营销方案，更有意图助力其长期生意经营。在为品牌打造新内容、新互动之际，通过传递差异化品牌认知，建立品牌与消费者情感链接，咪咕体育营销也在为品牌沉淀内容资产、用户资产，为长期经营蓄力。

接下来，大赛在即，谁又能抓住咪咕释放的强大营销能力，抓住营销新机遇，拿下主场优势？且拭目以待。

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